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          2. 2013年度家居業十大創意營銷事件

            來源:新浪家居     發布人: 周澤宇     時間: 2014-01-03 13:11:29

            2013年度,“以舊換新”、“電視真人秀”、“微電影”、“明星代言”,企業紛紛通過創新的營銷理念來完成品牌的跳躍式升級。將來家居行業的競爭必定是品牌主宰市場的趨勢,誰先鍛造品牌,誰就是最后的贏家。在2013年行將過去,2014年即將走來之際,本文通過十個創新事件來回顧家居行業在這一年的發展路徑,探尋行業發展前行的軌跡。

            1、【頂層設計中心——居然之家

            9月30日,居然之家一個延伸大家居的重頭項目——居然頂層國際設計中心正式啟動。

            “居然頂層”將繼續發揮居然之家服務優勢,其設計管理服務業內領先,希望通過提供設計服務,并通過頂層組織的活動,引導和培養大眾的消費觀念,讓越來越多的消費者關注設計,認可設計,幫助他們了解家居設計知識和文化,讓設計裝修更多的從大眾的生活出發,而不再是簡單的裝修產品的購買。

            2、【2天來了——紅星美凱龍

            3月初,紅星美凱龍將一則廣告在央視密集播放,主題是“2天來了”,至于具體的廣告內容卻充滿懸念,引發人們猜測。謎底揭開時,人們恍然大悟:原來紅星美凱龍要在3月23日-24日兩天在全國范圍內舉行一場盛況空前的大促銷。兩天內,上百個一線品牌特價促銷,每個品牌與紅星美凱龍簽訂了價格保證協議,確保價格低到谷底,一時間應者云集。

            紅星美凱龍此次活動拋開了傳統活動中以“工廠直銷”、“低價促銷會”等混淆視覺的降價方式,真正以“擊穿底價”來面對廣大消費者,最大程度地貼近消費者的生活,為顧客帶來不一樣的家居消費體驗。

            3、【“孝親愛家”傳親情——城外誠

            6月1日早上,200名身穿漢服的兒童和800名員工、商戶展員組成的千人方隊,在城外誠南廣場齊聲誦讀《弟子規》,不知道的人還以為這里是國學大講堂。實際上,這是城外誠“孝親愛家”系列活動的啟動儀式。賣場廣播循環播放《三字經》,免費發放百萬冊《弟子規》,號召人們孝親、愛家,并以親情為主題策劃出全場1200個品牌參與的爆破營銷,又一次刷新了營銷紀錄。

            4、【微電影關注地球——業之峰

            11月15日,業之峰推出一部全新的公益微電影《地球來信了》。這部由著名導演高曉松執導,陳數、馬德華等數十名明星志愿者參演的微電影,通過一個感人的故事,呼吁人們關注環保,關注地球家園。

            業之峰裝飾成立至今,一直將“環保”作為企業的使命,而積極參與“留住藍色地球之美麗中國低碳行”大型公益活動,捐助微電影和公益歌曲,這都與業之峰長期踐行的使命高度契合。

            5、【家具以舊換新推廣到全國——曲美】

            7月1日,北京市推出了為期半年的家具以舊換新活動,作為本次活動指定家具企業之一,曲美家具自發的擴大了以舊換新的活動范圍,決定8月18日起連續50天,在全國店面推出“舊愛地球 綠碳行動”公益行動。曲美因此成為國內首家全國推廣“以舊換新”的家具企業。

            家具以舊換新去年納入政府試點1個月,拉動銷售達1.5億元,今年這一政策正式重啟,并歷時半年,表明家居行業的消費潛力不可小覷。

            6、【請楊瀾當幸福大使——左右沙發

            9月6日,左右家私工業園落成慶典暨“幸福大使”楊瀾簽約儀式在深圳左右家私舉行。左右特邀楊瀾為幸福代言,將沙發的屬性與幸福的概念巧妙結合,以喚起“忙忙”都市人對家庭的回歸以及對身邊點滴幸福的關注。

            “幸福不遠,就在左右”這句廣受好評的廣告語也正符合左右家私“做事先做人”的原則、“以專業為事業”的宗旨、“打造幸福企業,成就幸福員工,讓更多人過上更加幸福的生活”的經營理念。

            7、【倡導功能主義——TATA木門】

            12月22日,TATA木門舉行了2014新品發布會,揭開了TATA自由推轉門、TATA磁吸靜音鎖兩項將改變行業和改變人們生活的木門技術的新秘密。

            值得關注的是,TATA宣布所有技術創新和產品創新向木門行業放開,歡迎同行企業無償使用,對于此,TATA木門董事長吳晨曦表示,在中國的家居建材行業很多技術專利都是照搬歐美的,比如平口門和T型口門都是沿用老外的技術,TATA希望在木門行業扮演一個更有意義的角色,能夠做出更多具有中國代表性的東西。

            8、【攜手超女推家裝時尚——實創裝飾

            5月14日,在實創裝飾“中國家裝風尚新聞發布會”上,正式簽約內地實力派歌手譚維維為品牌代言人,這是家裝行業首個企業推出形象代言人。實創裝飾集團董事長孫威表示,看中譚維維,是因為她的“實力派”、“新生勢力”等標簽與實創裝飾的品牌形象高度契合,她為了音樂夢想而堅持的信念和“為夢想努力”的理念也代表了實創裝飾的品牌主張。

            家裝行業首位形象代言人的誕生,意味著家裝行業已經進入到一個全新的階段,注重品牌形象,也更具有時尚性。

            9、【總裁角逐真人秀——博洛尼】

            9月17日,江蘇衛視大型boss真人秀欄目《贏在中國藍天碧水間》開播,參賽者之一博洛尼家居總裁蔡明在比賽期間與其他老板們從最基礎的職位做挑戰,最終不但憑借高積分殺進了總決賽前三名,而且也讓博洛尼品牌得到了更多關注。

            博洛尼公司作為國內家裝行業的領頭羊,始終秉承著為客戶服務的理念,力圖與客戶共同打造“和諧”家裝的理念。此次總裁真人秀活動,便是一次創新性的踐行。

            10、【新品星座地板——宏耐地板

            12月5日,宏耐地板在北京競園文化產業園舉行2014年新品發布會,其中最引人注目的是宏耐地板新品星座地板,其是宏耐與著名時裝設計師慕倫共同打造的杰作,地板第一次和時尚結合在一起,演繹了一場跨界的時尚盛宴。

            宏耐十二星座地板首次將國際流行的星座文化與中國時尚年輕一族的時尚需求結合在一起,根據不同星座的人群設計個性化的色彩和紋理,讓人們可以量身定制,選擇與自己星座特征最相吻合的產品。

            標簽:  家居業  營銷事件  

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