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          2. 香江家居與騰訊視頻戰略合作 啟動網絡視頻營銷

            來源:北方網     發布人: 王堯     時間: 2014-04-23 09:42:33

            “互聯網思維”是今年最大的熱門話題,運用互聯網平臺進行創新式營銷也成為了傳統行業探索“互聯網思維”的首選動作。今日,家居行業領軍企業香江家居成為首家家居互聯網擁抱者,宣布與騰訊視頻達成戰略合作,全面啟動以網絡劇為核心的視頻營銷合作,首期將投入3000萬冠名支持騰訊視頻大型時尚網劇《怪咖啡》和都市情感迷你劇《Hold住愛情》,此舉創造了中國家居行業最大規模的網絡劇營銷合作,同時也刷新了中國網絡劇的商業化規模紀錄。

            營銷環境新升級:家居營銷的互聯網轉型迫在眉睫

            對家居等傳統行業來說,品牌的營銷環境正在發生巨大變化,這首先表現在企業傳統的營銷模式開始慢慢失靈。“明星代言+廣告轟炸+全國招商”的營銷模式已經越來越難以打開市場局面。此外,整個家居行業也面臨著消費升級的關鍵轉變。有媒體援引調查數據說,目前85后已邁入“奔三”門檻,家居市場中25-35歲的消費者占比高達64%,80后、90后的新世代消費已經成為家居行業最大主流。

            這部分消費者正在進行從傳統媒體轉移到在線視頻等互聯網平臺的大規模遷徙。艾瑞iUserTracker今年2月份的數據顯示,中國PC視頻用戶覆蓋達4.81億,移動視頻用戶達1.79億。漸漸失靈的營銷模式、消費升級換代以及媒體習慣的遷徙,都讓家居行業的營銷轉型迫在眉睫。

            營銷價值新高地:大明星+大制作的“高配”網劇火速上位

            相比傳統營銷日漸式微的黯淡,在充分的植入空間、為品牌量身定制的優質內容、以及“短頻快”的營銷效果等因素刺激下,視頻網站出品的網絡劇成為價值新高地。Enfodesk易觀智庫調研數據顯示,80后、90后成為網絡視頻原創出品重度用戶,占比近40%,呈現出年輕、高學歷、高收入、高活躍的特征這部分人群正是家居市場內最為活躍的主流群體。

            同時,大明星、大制作的劇集成為最受歡迎的原創出品劇集類型。易觀數據顯示,56.3%的用戶希望在原創視頻內容中看到更多明星參與,市場對這一制作模式已經充分認可,以最近騰訊視頻推出《探靈檔案》的火爆為例,通過亞洲人氣明星陳冠希+鬼才導演彭發的大明星、大制作優勢,取得了1小時播放破百萬,3天播放3000萬,行業零差評的三大行業紀錄。

            此次香江家居投放的兩大網絡劇集同樣都是“大明星+大制作”的頂級高配。《怪咖啡》由2013年度爆紅電視劇《咱們結婚吧》原班人馬打造,吳秀波、黃海波、海清、張歆藝、涂松巖等大咖傾情加盟。《Hold住愛情》則是由備受年輕網民推崇的“hold姐”謝依霖、歐漢聲、陳漢典等明星加盟,曾制作《康熙來了》等熱播節目的臺灣頂級制作人詹仁雄、陳彥銘為制作班底。“大制作+大明星”的模式為品牌的爆紅提供了內容基礎。

            營銷模式新驅動:V立方視頻營銷矩陣“惹火”香江家居品牌

            根據網絡劇營銷的“PSP法則”,品牌要借助網絡劇提升營銷價值,除了看制作班底(Producer)、明星(Star)外,播放平臺(Platform)同樣至關重要。

            香江商業集團電子商務機構常務副總經理、香江商業集團全國企劃營銷總監陸其風表示,以往家居品牌的傳統營銷只講求海量曝光,而香江家居與騰訊視頻的合作,可以通過騰訊視頻獨有的“資訊門戶+生活平臺+社交群落”的立體化營銷平臺,借助V影響-V傳播-V互動的V立方營銷矩陣,串聯起“品牌影響-品牌認知-品牌體驗”的三維效果。借助騰訊網這一國內最大資訊門戶的影響力和公信力,香江家居可以通過新聞、娛樂、時尚等頻道提升品牌在行業和消費者中的影響力。而通過QQ音樂、QQ秀等國內最大的在線生活平臺,實現與潛在消費者的深度互動,提升用戶品牌體驗。同時,在QQ客戶端、微信、QQ空間等覆蓋7億的中國最大社交群落獲得億級的海量曝光效果。

            騰訊網絡媒體事業群華南客戶群總監何鵬表示,香江家居是國內首家提出家居O2O云電商概念的公司,也是首家家居互聯網擁抱者和創新者。此次和香江家居的合作,創造了騰訊視頻迄今為止在家居行業最大規模的營銷合作,這充分說明了傳統行業對新媒體,特別是對視頻營銷方式的認可;我們雙方將共同努力,把此次合作打造成家居互聯網時代里程碑式的營銷案例,為今后包括家居行業在內的傳統產業進行互聯網營銷轉型,提供有價值的借鑒。

            標簽:  香江家居  騰訊視頻  

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