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          2. 門窗行業的數字化變革:皇派門窗為戰“疫”出擊

            來源:泛家居網     發布人: 王珊珊     時間: 2020-03-02 11:34:43

            突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情,成為了影響中國經濟的“黑天鵝”,打亂了所有行業的發展節奏。全民居家的防疫措施,更是讓全國的經營場所都近乎空無一人。餐飲、旅游、酒店等眾多行業受到強烈沖擊,有的行業甚至日損失能達到上百億。

            除了餐飲、酒店等注重客流量的行業面臨困境之外,依舊是以線下門店體驗為主的家居企業,大部分也面臨著同樣的挑戰,作為家居賣場的頭部企業紅星美凱龍也發布了延期開業的公告。按照過往數據來看,過年之后本應該是銷售旺季,但如今,各大家居企業的銷售額都呈現斷崖式下降。

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            線上線下營銷一體化,門窗企業變革迎戰

            疫情對門窗行業最直接的影響是,迫使許多傳統門窗企業在原有的營銷模式上做出調整。當全國大隔離,所有人不能出門時,很多傳統門窗企業的線下門店處于真空狀態,不僅是無法營業,無法交易,甚至無法與消費者建立有效聯系。由此,很多門窗企業希望通過線上渠道實現觸達消費者、達到商品銷售的目的。而作為高端門窗領域的領軍者——皇派門窗,在很久之前就開始線上渠道的整體布局,在疫情期間,更是加快終端門店數字化與信息化的轉型,真正實現線上線下融合,賦能門店直接鏈接消費者,提升運營效能。

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            據了解,皇派門窗近期開展“安心宅家 特惠秒殺”為主題的天貓活動,打響2020年開門紅的第一炮。為幫助千家萬戶宅家購好物,皇派在天貓官方旗艦店上架特惠套餐,以及9.9元贏990元抵用券的活動特權票活動,活動優惠力度不容小覷。活動上線短短10天,成交訂單數已突破2千筆。

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            同時,還開展“皇派門窗開門紅線上特惠”的淘寶直播活動,通過確切的實惠與便利,刺激賦閑在家的消費者產生消費。除此之外,皇派門窗還在抖音發起#共同戰“疫”,皇派與你在一起#的隔音花樣挑戰賽,引發消費者的積極參與。皇派門窗在線上營銷層面的主動創新,進一步促進門窗行業構建線上線下營銷一體化模式的變革。

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            不僅是加碼線上營銷,皇派門窗還開啟千萬補貼活動幫助各地經銷商度過難關,對于湖北省經銷商更是給予一次性專賣店運營補貼。同時,皇派門窗重新審視在疫情之下的商業基本要素,梳理風險、現金流與資產配置的關系,與各經銷商在資金、人員、管理等方面共同建立及完善風控體系,應對未來發展道路上的風浪與挑戰。

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            冬去春來,疫情之后的消費反彈

            沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會到來。疫情事件無疑大大加速了門窗行業的數字化變革。不過,在冬去春來,疫情結束之后,門窗企業的線上營銷渠道又該何去何從呢?

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            作為基于房地產的派生需求,門窗產品具有一定的“剛需”屬性。短期內,在疫情結束之后,因疫情擱置裝修計劃的客戶將會進行一波集中式消費。從長期的門窗需求來看,根據《2019鋁合金門窗行業招商加盟大數據》顯示,在未來10年,我國將有超過110億平方米的門窗進入更換期,尤其是中高端門窗領域,將成為家居建材市場的又一塊“大蛋糕”。而在疫情期間習慣了網購的消費者,在疫情結束之后,也會更加傾向通過線上渠道選購門窗產品。

            而從企業方來看,線上營銷渠道不僅沖破物理空間的限制,而且還能結合線下、線上流量進行裂變與復用,圍繞消費者需求創造更多價值。如同皇派門窗應勢謀局,及時調整線上線下營銷一體化的營銷模式,觸達更多的消費者,相信這就是門窗企業的長久發展之道。


            標簽:  皇派門窗  門窗  疫情  

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