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          2. 中國智能馬桶行業發展前景分析 昂首闊步邁向千億級產業

            來源:中國產業信息     發布人: 念雨     時間: 2020-05-26 15:35:38

            智能馬桶起初用于醫療和老年保健,智能馬桶多數都加入了抗菌設計,即在坐圈采用納米銀抗菌材料,細菌無法存活,避免交叉感染。目前,一些特殊的醫療中心以及老年保健中心對智能馬桶的應用較為普遍。另外,智能馬桶除了在功能上的創新和智能便利能夠彰顯高貴氣質之外,智能馬桶在外觀設計上往往也比較上檔次。因此,少數的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場所的衛生間也會選擇安裝智能馬桶。

            而隨著人們的生活水平和消費能力的提升,以及智能技術在家居生活中的應用普及,智能馬桶的應用也逐漸擴展到個體家庭。并且,近些年智能馬桶生產商在技術上突破和產品需求設計上也逐漸將重心轉向個體家庭用戶,市場推廣重點領域也轉向個體消費者,使得智能馬桶在個體家庭中的應用更為普遍。 隨著中國老齡化加深及消費觀念轉變, 預計2020年中國智能馬桶市場規模將超800億。

            一、中國智能馬桶行業發展現狀分析

            1、中國智能馬桶行業市場規模

            加熱、 溫水清洗、 暖風烘干,坐在這樣的馬桶上, 不再僅僅只是如廁, 還可以“享受” , 這樣的智能馬桶最受中國人喜愛。 智能馬桶兼具醫療屬性和環保屬性, 目前國內受限渠道與技術的發展, 市場潛力巨大。 根據中國家用電器協會數據, 2015年中國智能馬桶市場規模突破百億, 預計2020年中國智能馬桶市場規模將達804億元。

            2015-2020年中國智能馬桶市場規模走勢

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            相關報告:智研咨詢網發布的《2018-2024年中國智能馬桶蓋行業市場競爭格局及未來發展趨勢報告》

            2、中國智能馬桶普及率

            2016年,中國智能馬桶的普及率為0.96%,預計到2020年,普及率將達到2.29%。其中,普及率最高的城市為上海,2016年普及率約為8.4%,其次是北京,普及率約為5.3%。

            2012-2020年中國智能馬桶普及率分析及預測

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            2、中國智能馬桶銷售價格

            近幾年, 一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位, 主流一體式智能馬桶銷售價格區間多為1900-7090元。 主流分體式智能馬桶價格區間多為610-2740元

            主流分體式智能馬桶價格區間

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            主流一體式智能馬桶價格區間

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            主流普通馬桶價格區間為157-2010元

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            3、中國智能馬桶行業普及率及主要企業經營情況分析

            智能馬桶在中國發展已經有十年左右, 但是中國智能馬桶普及率依舊很低。 中國家電協會智能衛浴電器專業委員會的調查顯示, 2017年度上海的智能馬桶普及率已達到8-10%, 北京已達到5-6%, 其他較發達城市如廣州、 天津、 杭州、 深圳、 青島等, 普及率也達到了3-5%。 近兩年的智能馬桶普及率正在加速膨脹。

            目前, 智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據, 松下、 TOTO、 伊奈均在國內設有工廠,憑借技術和品牌的先収優勢壟斷高端市場。 中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主,隨著家電企業的介入, 行業成混戰局面。

            惠 達 衛 浴 股 份 有 限 公 司 始 建 于1982 年, 是中國規模最大衛浴家居用品企業之一。 惠達擁有大型陶瓷、 五金和家居產品制造基地,全國1800多家品牌專營店組成的客戶服務網絡。

            2017年惠達衛浴營業收入為27.48億元, 同比增長20.58%。 利潤總額2.94億元, 同比增長7.15%, 歸屬于上市公司股東凈利潤2.27億元, 同比增長7.10%。

            2013-2017年惠達衛浴營收及利潤走勢

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            惠達衛浴主營產品為陶瓷衛浴、 浴室家具、 墻地磚、五金龍頭及配件、 櫥柜、 木門等。 2017年惠達衛浴衛生瓷磚營收13.69億元, 占比49.8%。 五金潔具、 浴室柜、墻地磚營收占比超10%, 魚缸、 淋浴房營收超1億, 占比3.7%。

            2017年惠達衛浴營收情況

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            帝歐家居(曾用名帝王潔具) 創立于1994年, 是一家集設計、 研發、 生產、 銷售高品質衛浴及配套產品為一體的現代化大型衛浴集團, 產品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、 浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛浴精品。

            2017年帝歐家居營業收入5.34億元, 同比增長24.85%; 歸屬于上市公司股東的凈利潤5453萬元,同比增長7.69%。

            2013-2017年帝歐家居營收及利潤走勢

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            帝歐家居產品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛浴精品。2017年座便器營收11366.82萬元, 占比21.3%。浴室柜營收17372.58萬元, 占比32.6%。板 營收10898.78萬元, 占比20.4%。

            2017年帝歐家居主營業務營收情況

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            上海亞虹成立于1997年4月, 主營業務精密塑料模具及注塑件產品的研發、 設計、 生產與銷售。2017年上海亞虹營收57383.98萬元, 凈利潤4490.02萬元。

            2013-2017年上海亞虹營收及利潤走勢

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            上海亞虹主營產品為智能座便器 、 注塑產品 、 模具產品 、 SMT產品。 2017年智能座便器營收1526.19萬元, 占比2.7%。 但是公司擁有精密塑料模具的研収技術、 坐便蓋注塑件制造技術、 電子主板SMT表面貼裝技術等智能座便器生產核心技術, 同時擁有智能座便器相關収明專利三項。

            2017年上海亞虹主營業務營收情況

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            資料來源:公開資料整理

            二、智能馬桶未來行業發展前景 昂首闊步邁向千億級產業

            人們對美好生活的追求,將激發出新的需求,對它們的滿足成為企業轉型升級的原始起點。

            目前,我國智能馬桶的家庭普及率不足2%,與日本的78%、韓國的55%相比未來還有很大的市場空間。隨著老齡化加速、消費結構升級和城鎮化改造持續推進,國內智能馬桶產業將迎來數量級增長,臺州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產業。

            2015年初到現在智能馬桶企業數增至20余家,產量超過200萬臺,產值破60億元大關,并大闊步地朝著千億級產業邁進。正是智能馬桶產業這幾年最好的注腳。

            現在看來,智能馬桶產業在臺州的壯大,除了機緣巧合外,或許真的得感謝臺州企業家的眼光與責任擔當。盡管20年多來,這個產業一直被低估,即便臺州本地,人們也是知之甚少。但也因此,它不存在產能過剩等結構性問題,缺的,只是一個讓它起飛的風口。

            幸福又來得太突然。2015年初,馬桶蓋事件爆發,猶如一枚深水炸彈,把潛伏多年的國產智能馬桶炸出水面。

            為了讓百姓享受高科技,不再漂洋過海去國外購買智能馬桶蓋,臺州智能馬桶企業在技術創新方面花足心思。

            “小馬翻蓋!”“小馬關圈!”“小馬沖水!”在智能馬桶龍頭企業西馬智能科技股份有限公司的產品展示大廳,董事長劉日志向記者介紹他們的新產品。這款產品填補了市場上智能馬桶語音識別技術的空白,而在未來,人機互動將是西馬的發展重點。

            在星星便潔寶,一款會產生豐富泡沫,能有效解決如廁時水花飛濺問題的“泡沫盾”成為這幾年的爆款產品。

            在消費升級的趨勢下,越來越多的臺州智能馬桶企業還瞄準“大健康”產業。比如,坐在座圈上可以直觀地給出使用者的心率及體脂率,如廁時間和如廁頻率等,并推送到綁定的手機上,已然成為了一件體檢神器。

            目前,我國智能馬桶的家庭普及率不足2%,與日本的78%、韓國的55%相比未來還有很大的市場空間。隨著老齡化加速、消費結構升級和城鎮化改造持續推進,國內智能馬桶產業將迎來數量級增長,臺州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產業。

            1、海外市場潛力無限

            高標準讓臺州智能馬桶順利通過了全球各地的產品認證,為出口取得了通行證。同時,因為標準統一,企業采購成本下降和生產效率提升,讓臺州產的智能馬桶極具性價比,逐漸成為國際市場上的寵兒。

            去年12月,浙江怡和衛浴有限公司自主研發的智能馬桶蓋順利通過了美國保險商實驗所(UL)專業認證,成為浙江首家智能馬桶蓋通過UL認證的企業。

            美國保險商實驗所是一家旨在提升產品質量安全性能的第三方國際安全檢測機構,有了這張招牌,就有了打入美國市場的先決條件。

            而在4月舉行的123屆廣交會一期,臺州智能馬桶的集體亮相成為國內外客商的焦點。期間,13家臺州知名智能馬桶企業合體抱團,線上線下結合,首次向全球采購商集中推廣臺州智能制造優勢品牌及智能馬桶產業集群,吸引了來自日本、韓國、英國、美國、智利、巴西、澳大利亞等30多個國家及地區的近3000人次采購商。

            “能在展會上抱團吸引客商,得益于臺州在智能馬桶行業形成的完整產業鏈,形成產業的集群合力。”臺州智能馬桶行業協會會長林華友表示。

            “智能馬桶興起于日本,但源自美國,在歐美并不普及。”西馬智能科技董事長劉日志表示,海外市場將是一片潛力無限的藍海。

            “當前,新興市場國家智能馬桶需求也尚處于萌芽階段,特別隨著‘一帶一路’倡議的持續推進,未來國產智能馬桶的國際市場發展潛力巨大,臺州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產業。”市經信委相關負責人表示。

            2、提高競爭力接軌國際市場

            市商務局相關報告顯示,臺州雖然已成為全國最大的智能馬桶生產基地。但在國際市場上占有率還是偏低,2017年臺州市智能馬桶出口4000余臺,僅占全部產量的0.2%。為進一步開拓國際市場,擴大臺州智能馬桶產業的全球影響力,市商務局建議——

            首先,要推動企業做好國際認證,幫助智能馬桶企業做好UL、CE、CB等認證工作,取得進入歐美等市場的通行證。引導企業增強外貿意識,加快組建企業外貿隊伍,積極拓展國際市場。

            其次,進一步在線上持續推廣臺州智能馬桶產業集群和優質品牌產品,利用大數據分析,篩選全球專業智能馬桶采購商,進行廣告的一對一投放,提升轉化率,從而實現精準對接。

            第三,走出國門,積極參與國際專業展會。鼓勵和組織智能馬桶企業赴國外參展,先從準入門檻低、認證相對簡單的東南亞、南美、俄羅斯等市場進行推廣,組織企業參展,拓展市場空間。積極創造條件進入更高端的歐美市場,組織有實力企業參加法蘭克福衛浴展、意大利米蘭建材展等,倒逼企業進一步接軌國際。

            最后,苦練內功,努力提高國際競爭力。一方面,加大研發投入,不斷提升智能馬桶質量。針對全球不同市場不同客戶群體的需求定位,開發出不同系列智能馬桶新型產品。另一方面,也要加強售后服務,建立全球營銷體系。


            標簽:  中國智能馬桶  前景分析  

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